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加えて最近は、旧正月よりもクリスマスを祝うなどライフスタイルも欧米化が進んでいるという。自動車の「見栄消費」での売れ筋は、

外観が大きい
長いホイールベース
派手なスペック
品質が高い
ブランド力
の5点がカギとなる。

　BMWはこうした見栄消費に合わせるために、一部の車種でホイールベースを長くして室内空間を大きくするなど、中国市場にターゲットを定めたものを投入している。これに対してトヨタやホンダは、米国市場で評価された商品を中国にそのまま持ってくる傾向がある。中国と米国の消費スタイルには似た点があるとはいえ、それでは中国の顧客の声に耳を傾けていることにはなるまい。

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井上久男の「ある視点」（7）：メイド・バイ・ジャパンのクルマが売れなくなった――中国高級車市場でドイツに負ける理由 (2/2) - ＠IT MONOist (via tnoma

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